9月1日-5日，足力健四川区域抖音直播间推出营销活动——在当地指定门店购买商品便有机会抽取凤凰传奇演唱会门票。随着品牌代言人凤凰传奇即将在成都举行演唱会，足力健四川营销团队把握时机，展开了有针对性的活动，在成都赢得了一波关注。

“一拍即合”的代言：品牌获流量、提声量、促销量

此次营销活动带来的这一波关注与业绩的提升，显然与品牌代言人凤凰传奇紧密相关。选择合适的代言人对于品牌而言至关重要，为不断适应瞬息万变的市场环境，扩大消费群体，品牌在选择代言人时，既关注知名度，更注重契合度，选择凤凰传奇便是印证。

在尚未官宣代言人之前，就有众多网友挖掘到二者之间的相似之处，积极主动“为足力健选代言人”，其中凤凰传奇呼声很高。以前听凤凰传奇是“社死现场”现在听《奢香夫人》是“血脉觉醒”，从某种意义上来讲，这样国民级的音乐组合填补了通俗文化的空白，但始终不缺乏专业精神努力靠作品说话。足力健是不同领域的相似路径，填补老人鞋空白满足老年人需求，又凭借专业品类十年屹立不倒。这种“不谋而合”的效果极为强烈，官宣合作精准砸中网友的心，代言人的力量被迅速放大，效果立竿见影。

代言人就如同品牌和消费者之间的有力抓手，起着至关重要的桥梁作用。官宣凤凰传奇之后，品牌借助明星效应策划了一系列市场活动，包括在长尾期举办品牌发布会，邀请模特走秀展现多样化产品线。在凤凰传奇参与的音乐节期间设置互动体验区，借势放大足力健品牌声量。凤凰传奇的加入不仅巩固了足力健已有的大众认知度，还让消费者对品牌的好感度“更上一层楼”，进而转化为购买力。

“送长辈足力健”战略布局与实践

此外，无论是在线上抖音直播间还是在醒目的品牌宣传广告中，都不难看出凤凰传奇与“送长辈足力健”这样的字眼紧密联系在一起。2024年，足力健正式进入“老人鞋”+“长辈礼”的双品类时代，“送长辈足力健”这句简单明了的slogan，是足力健创始人张京康在老龄化社会背景下的深思熟虑。品牌在维持品牌核心价值和老年顾客群体的同时，也在向更广泛的消费者群体渗透，正如张京康访谈中所提出的，品牌要在消费者心中构建牢固的认知关联，从而占据市场先机。

在此次抽奖活动期间，主播在展示产品、抽奖之余，也积极与直播间内的用户互动，通过提问的方式鼓励用户参与。这些问题涵盖了足力健的产品名称、slogan、代言人等信息，并且通过送袜子等实用礼物的方式激发用户参与度。在不经意间加深了用户对品牌的印象，成功触达用户心智，当用户有相关需求时，能自然而然联想到这个品牌。

显然，品牌在做生意也在积极扩圈，寻找更多向老年人推广鞋子的机会。而抽凤凰传奇演唱会门票这样的活动，是品牌展现的最大诚意，消费者深切感受到了品牌的真诚，对品牌的认可度也随之提升。

对于足力健来说，在银发经济蓬勃发展的浪潮下，始终努力跟上新一代消费者的步伐，不断发酵口碑让老人鞋持续触达老年人群体。毫无疑问，与凤凰传奇的合作是足力健战略布局中的重要一环，这样的“双向奔赴”将助力品牌更好地奔赴新征程。