在当下品牌交织的市场环境下，品牌间的跨界合作已成为一种引人注目的营销策略。9月，足力健老人鞋与伊利舒化安糖健展开联名合作，宣传海报上的银发奶奶脚踏足力健老人鞋，手持伊利舒化安糖健，活力十足的画面释放出积极向上的正能量，这也标志着此次线上+线下结合的联名活动正式开启。

　　“老人鞋+舒化奶”的组合，是乍一看让消费者产生问号，但深入了解后又觉得合理的搭配，此次创新性的合作为消费者带来了全新的体验，也解锁了品牌合作的全新模式。

　　瞄准老年市场，从刚需到情感共鸣的全方位覆盖

　　据《中国老年人出行与足部健康调研报告》统计显示，89%老人都存在脚部问题，穿专业老人鞋是刚需。足力健老人鞋自成立以来便致力于为老年人服务，十年的时间研发了“专业老人鞋鞋楦”，其产品的设计均是围绕老年人脚型特点展开，从防滑耐磨的鞋底、透气抑菌的鞋面、一脚蹬的鞋拔子后跟设计，细节满满符合老年人需求。

　　而伊利舒化安糖健，作为一款专为45+注重功能营养的新中老人群打造的奶制品，具有无乳糖、营养细化、易于吸收等特点。因此对于许多乳糖不耐受的老年人来说，安糖健无疑是一个理想的选择。两个品牌高度一致的目标消费群体，让这次联名显得顺理成章，也为品牌合作提供了基础。

　　消费市场不断发展，但核心一直是满足消费者需求。在中秋期间，打开微信小程序便能看见“舒化好礼 足见心意”的醒目标语，消费者可以通过购买足力健获赠安糖健，或购买安糖健兑换足力健妈妈鞋、四季旅游鞋等产品，奶与鞋碰撞的营销方式让消费者眼前一亮，也为其提供了更多选择和实惠。

　　此外，新世相推出短片《我们总是在一瞬间发现爸妈变老的》，聚焦“中秋回家陪父母”的情绪点，短片中对新鲜事物充满好奇的妈妈，也渐渐长出了白发，戴起了老花镜;精神抖擞熬夜看球的爸爸，也微驼了背，看书打起了盹。两分钟的视频传达了一个简单却深刻的道理——没有不会变老的爸妈，但可以保持昂扬的精神，享受生活中的沿途风景。官方“整活”投射日常生活，让被碎片化裹挟的年轻人耳目一新，拉近了和消费者之间的距离，将产品渗透到每个人的生活中，这不仅是一次营销活动，也是贴近生活本质的表达。

　　布局联名开启合作新方向，好产品值得反复推广

　　实际上，足力健对用户的洞察一直以来都令业界津津乐道。从过往数千个老人脚型数据中打造专业老人鞋，再到以用户为中心给消费者最好选择，足力健始终用不同的方式链接消费者，从不同的渠道贴合消费者，辐射更广泛的消费群体。

　　进一步探讨，随着互联网内容的碎片化及去中心化趋势的发展，消费者分配给各个平台和内容的时间日益减少，渠道的多样化也让消费者变得越来越细分，对品牌的追求也趋向不同。跨界联名，是足力健在新发展机遇下借势另一个品牌，拓展市场的重要举措。通过与伊利舒化安糖健的合作，足力健不仅提升了自身产品吸引力，还借由联名触达安糖健消费人群，帮助消费者“买到共鸣”，交叉种草收获来自双品牌的积极反馈，迅速形成品牌堡垒，同时沉淀用户数据留存消费者，在多元化中探索另一个增长方向。

　　近年来，联名已经成为各大品牌争相布局的重要领域，是打破固有思维的一种方式。不同于依靠周边产品吸引顾客，足力健与安糖健的合作强调的是品质取胜。作为《老人鞋》国家标准第一起草单位，足力健在睢县自建工厂确保整个生产流程的质量控制;伊利安糖健融合传统中医“药食同源”理念，守好舒化奶质量关。一切回归高品质，如此联名才能产生令人信服的效果，持续提升品牌声量，让品牌持久不衰。

　　红色与蓝色可以代表鲜活与豁达，足力健拥有舒服、好穿的社交属性，是老人日常穿着的必备搭子，也是推荐给同伴朋友的优选好礼。优质的产品总是值得反复推广，足力健紧跟联名热潮，将产品特质放进另一个语态下，能够在传递对父母的关爱之余，在用新渠道吸引新用户同时，保持产品的高品质和舒适度，真正实现了两全其美。